In Italia e nel resto del mondo, il jeans continua ad essere un capo di grande tendenza non solo nello street style ma anche sulle passerelle. 

Uno dei primi a realizzare capi in denim fu proprio Levi Strauss, insieme al sarto Jacob Davis, che propose di rinforzare le tasche del jeans con dei rivetti di rame. Più tardi si aggiungeranno alla lista altri importanti produttori come Wrangler e Lee.

Negli anni ‘60 i jeans diventano il capo d’elezione degli hippy che manifestano contro la guerra. Non saranno gli unici perché anche le femministe iniziano a indossarli come simbolo della parità di genere. 

Presto diventano quindi espressione della controcultura, della ribellione giovanile, dell’emancipazione delle donne. 

Nel 1976 è Calvin Klein a portare in passerella un paio di blue jeans. Grazie alla campagna promossa dall’attrice Brooke Shields, i pantaloni in denim diventano un capo ultra sensuale da indossare sia per un look casual sia per un’occasione più elegante. 

Altri brand come Guess, Versace, Armani e Ralph Lauren iniziano a promuovere i jeans in diverse campagne pubblicitarie. 

Gli anni ‘80 si caratterizzano per i diversi lavaggi: uno tra questi è quello a pietra (stone-washed), con acidi e tinture di tutti i tipi. 

Gli anni ‘90 invece portano la moda dei jeans strappati, sdruciti. Un altro modello è quello dei mom, indossati ampiamente anche oggi.

Per far fronte all’inquinamento ambientale, le aziende decidono di investire in nuove tecnologie, per ridurre l’acqua, l’energia e le sostanze chimiche usate per produrre la tela jeans. Nascono da qui le nuove collezioni green. 

Ugo Volli, noto semiologo italiano, ha affermato: “Il jeans è giovanile ma forte; innovativo ma sempre uguale a se stesso; maschile ma anche adatto alle donne; seduttivo ma rude”. Sarà per questo che in ciascun guardaroba non manca mai un paio di jeans?

Saremo concordi nel dire che se un capo riesce a farci sentire pratici, rilassati, disinvolti e al tempo stesso attraenti, sicuramente non ne potremo fare più a meno. 

Vediamo qui di seguito alcuni modelli che tornano di tendenza questa stagione: