Puma ha perso il primo grado di giudizio nella causa contro Forever 21. Il colosso dello sportswear ha citato la catena di fast fashion per aver violato diritti di copyright, copiando tre modelli della limited edition Fenty Puma by Rihanna. Le calzature disegnate dalla popstar, che si è rivelata ancora una volta un talento poliedrico capace di trasformare tutto ciò che tocca in oro, hanno avuto immediato successo e Forever 21 ha messo in vendita dei modelli praticamente identici a prezzi molto bassi. Si tratta dei modelli di ciabattine luxury Bow Slide e Fur Slide, caratterizzati rispettivamente da un grande fiocco e da un rivestimento di pelliccia, e delle sneakers Creeper, riedizione della classica stringata Puma Suede con la suola alta a carrarmato. Le scarpe, vendute da Puma per 80-100 dollari, sono arrivate sugli scaffali di Forever 21, praticamente identiche se non per piccoli particolari, a meno di 25 dollari.





«Puma produce intenzionalmente una quantità limitata di ogni scarpa Fenty by Rihanna al fine di garantire che mantengano una reputazione di scarpa esclusiva, prodotta da un marchio di lusso – ha sostenuto un legale di Puma – Se le scarpe Fenty vengono associate ad un prodotto a buon mercato, in vendita in store di massa, non sono più considerate come un bene di lusso e perdono il loro fascino, danneggiando il marchio Puma nel suo complesso». Il giudice però, almeno per il momento, ha respinto la richiesta dell’azienda. Puma, che aveva chiesto una percentuale dei guadagni di Forever 21 e il ritiro immediato delle calzature dai negozi del brand, avrebbe agito con un considerevole ritardo e non avrebbe «presentato prove sufficienti per giustificare il provvedimento richiesto». Questa la motivazione del rifiuto. La querelle andrà comunque avanti: questo era solo il primo grado di giudizio e sarà il processo vero e proprio a stabilire se Forever 21 debba pagare i danni a Puma.