Sui motori di ricerca sempre più spesso le query riguardano abiti, accessori, scarpe e borse, cercate da fan dello shopping online per comparare i prezzi e scegliere il capo perfetto per il proprio guardaroba. Google ha colto questa tendenza e ha deciso di introdurre una nuova funzione: Idee di Stile. La feature, disponibile sull’app Android e iOS, mostra una serie di look in cui sia presente quel capo, per ispirare l’utente e alimentare la sua voglia di shopping. Per esempio, inserendo come parola chiave nella casella di ricerca un capo di un determinato stile, colore o brand (come abito giallo, borsa Louis Vuitton, stivaletti bassi), insieme ai risultati della ricerca apparirà una serie di fotografie di modelle, blogger, adv che inseriscono quel capo in un outfit.
Per Idee di Stile, Google si è ispirato al funzionamento di Pinterest: inserendo una parola chiave, una serie di immagini indica eventuali abbinamenti, look vincenti e capi simili di altri marchi. «Sfogliando le immagini di articoli d’abbigliamento, Google mostra una griglia di outfit e immagini ispiratrici che fanno vedere come un prodotto può essere indossato nella vita reale» spiega la società in un post con cui lancia questa nuova funzione. Il motore di ricerca, capace di cogliere le caratteristiche del capo ricercato e contestualizzarlo nelle immagini di outfit in cui compare, diventa una sorta di personal stylist virtuale. La feature, infatti, alimenta la diffusione di stili e tendenze, convogliando l’attenzione dell’utente verso altri capi e accessori da abbinare e accrescendo così le potenzialità dello shopping online. Non solo: Google Idee di Stile permette anche di visualizzare pezzi simili a quello ricercato, comparando prezzi e brand perché l’utente possa scegliere quello che preferisce tra le tante proposte degli e-commerce. La nuova funzione di Google è stata lanciata il 13 aprile con un post ufficiale, ed è oggi disponibile su iOS e Adroid.
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Shopping online, Gucci e Farfetch presentano la consegna in 90 minuti
Lo shopping online non è mai stato così veloce: Gucci e Farfetch si uniscono per il progetto Store-to-Door in 90 minutes, letteralmente dal negozio a casa tua in 90 minuti. Il vero lusso è il tempo, e la sfida dello shopping online è quella di ridurlo al minimo. Ci ha pensato l’e-commerce Farfetch in collaborazione con la griffe fiorentina. Da oggi sarà infatti possibile acquistare alcuni capi delle collezioni Gucci, tra cui borse, occhiali da sole, abiti, sul sito Farfetch.com e riceverli a casa in un’ora e mezza. La consegna super veloce sarà attiva in dieci città: Londra, New York, Dubai, Los Angeles, Madrid, Miami, Milano, Parigi, San Paolo e Tokyo e permetterà di fare shopping online al mattino e indossare un abito griffato la sera stessa.
L’e-commerce che tratta grandi firme della moda internazionale, e che punta all’inserimento in Borsa entro il prossimo anno, ha in serbo altre novità per gli amanti dello shopping. Farfetch sta infatti lavorando allo Store of the future che, unendo shopping online e negozi fisici, promette di rendere l’esperienza d’acquisto sempre più semplice e personale per ogni cliente. «I retail fisici totalizzano il 93% delle vendite e, sebbene l’online stia crescendo molto velocemente, manterranno un peso pari all’80% del totale nel 2025 – ha raccontato José Neves, CEO dell’e-commerce, durante la conferenza FarfetchOS di ieri – I retailer hanno bisogno di raccogliere informazioni riguardanti i loro clienti proprio come accade nell’online. Lo ‘Store of the future’ sarà quindi l’anello di congiunzione tra un’ottima presenza online e una completa offerta omnichannel, con al proprio interno la tecnologia che migliora l’esperienza del consumatore in loco e permette di dare al retailer piena visibilità di ciò che accade in negozio. Il prossimo passo nell’evoluzione dell’industria fashion è il negozio connesso, che usa la tecnologia per enfatizzare l’esperienza di lusso retail per diventare ancor più cliente-centrica». Il lancio dello Store of the Future avverrà nel luxury store Browns a Londra e nel negozio Thom Browne di New York.
Instagram progetta lo shopping online direttamente sul social network
Instagram è uno dei social network più utilizzati al mondo, e quello in cui si parla più spesso di moda e di shopping. Basandosi sulla condivisione di immagini, infatti, Instagram è la piattaforma ideale per attirare l’attenzione sui prodotti di questo settore. Non a caso, è questo il social network sul quale gli influencer e i brand del fashion system puntano maggiormente per creare aspettativa intorno a una sfilata o al lancio di un nuovo capo d’abbigliamento. Basta una foto scattata dalla blogger giusta perché un prodotto diventi immediatamente virale. Sembra quindi che quella verso l’e-commerce sia la naturale evoluzione di Instagram, che già da alcuni mesi sta lavorando in tal senso. A maggio un gruppo di progettisti, ingegneri e responsabili del prodotto di Instagram si sono riuniti, lontani dal pc e circondati da snack e blocchi per gli appunti, e hanno iniziato a proporre idee e progetti. La stessa azienda lo ha rivelato ieri sul proprio blog: quelle riunioni hanno portato a 150 diverse proposte per trasformare Instagram in una piattaforma di shopping online, senza però stravolgerne la struttura originale. Infine tra tutte le idee vagliate ne è stata scelta una, che sarà sottoposta a dei test di prova a partire dalla prossima settimana.
L’idea è semplice: a partire dall’uso di Instagram che finora conosciamo, cioè la condivisione di immagini accattivanti, i brand potranno taggare i singoli prodotti presenti nei loro e-commerce. Un clic da parte dell’utente permetterà di scoprire tutti i dettagli di quel capo e un secondo clic di acquistarlo direttamente sul social network. Sono 20 i brand che hanno accettato di partecipare a questi test, attualmente previsti per Ipad e Iphone, tra cui Kate Spade, J Crew, Warby Parker. «Instagram non è solo diventato un posto dove le persone sono influenzate dai loro amici – ha dichiarato Jenna Lyons, direttrice creativa di J Crew – Le persone ora entrano nei negozi con il telefono in mano e chiedono: “Ce l’avete questo?”». Diversi livelli di mistione tra social network e shopping online sono già stati tentati negli anni scorsi da Pinterest, Facebook e Twitter, senza però raggiungere risultati ottimali. Eppure James Quarles, vice presidente di Instagram e responsabile del progetto, si dice fiducioso. «Instagram funziona molto per immagini – ha spiegato – abbiamo un grafico ben definito degli interessi degli utenti e il piacere della scoperta si ripropone ogni giorno grazie alle pubblicità e alle persone che gli utenti seguono». Tutti pronti per lo shopping in versione social?
Il Gruppo Miroglio lancia Tailoritaly, shopping online su misura
Moda e web sono sempre più legati: non solo comunicazione, marketing e shopping online, ma l’intero processo di produzione diventa sempre più digitale. Così è per il Gruppo Miroglio, che ha acquisito la start-up lucana Tailoritaly per fornire ai propri clienti il servizio di abbigliamento su misura del futuro. I capi di moda femminile completamente made in Italy proposti dal Gruppo Miroglio si potranno acquistare e personalizzare tramite la piattaforma web. Modificare le misure e la vestibilità di ogni abito, inserire dettagli unici, customizzare una camicia su misura con fiocchi, bande, bottoni: Tailoritaly rende possibile una personalizzazione fino ad ora mai realizzata a distanza, grazie alla visualizzazione dei dettagli scelti sul modello. La comodità dello shopping online incontra così l’artigianato made in Italy, punto di forza del Gruppo Miroglio.
“La partnership rientra nel percorso avviato con il Miroglio Innovation Program” ha precisato Leonardo Raineri, responsabile del programma. I primi pezzi in vendita su Tailoritaly saranno quelli di una capsule collection autunno inverno composta da 13 capi e 2 accessori per più di 800 versioni in base ai dettagli scelti. Il programma del Gruppo Miroglio è dedicato attualmente solo alla moda femminile, ma il progetto è di ampliare la scelta dei capi e l’utilizzo della piattaforma. Sarà così possibile acquistare capispalla, borse, camicie su misura senza recarsi in una sartoria ma rimanendo comodamente seduti sul divano. Una versione raffinata dello shopping online che non mancherà di appassionare le fashion victim.
Brexit e la moda: Asos va in tilt
Non solo conseguenze sulla politica europea ed internazionale: tra gli effetti a breve termine causati da Brexit si è riscontrato un blocco del sito ASOS. Il colosso inglese, leader dello shopping online, è andato in tilt immediatamente dopo l’annuncio del clamoroso risultato del referendum che ha avuto luogo in Gran Bretagna.
Si è subito scatenato il panico nel fashion biz: milioni sono infatti gli utenti che quotidianamente comprano sul sito. Il break è divenuto un caso internazionale che ha fatto discutere i fashion addicted di tutto il mondo, che, sotto l’hashtag #asosdown, si sono riuniti sui principali social network in cerca di risposte: numerosissimi i commenti, tra chi dichiarava che la propria vita fosse finita a chi auspicava la fine del mondo. Tra le probabili cause del momentaneo problema tecnico un’eccessiva mole di acquisti a seguito della caduta in borsa della sterlina.
Asos si è imposto negli ultimi anni come uno dei principali punti di riferimento per lo shopping online: il sito offre infatti un’ampia scelta di capi a cifre modiche in perfetta linea con i fashion trend del momento, insieme ad una sezione dedicata al vintage che permette di fare acquisti in numerose boutique specializzate, sparse per il mondo. Il tutto, unito ai tempi celeri di consegna e alla spedizione gratuita, ha permesso al colosso di superare il miliardo di ricavi nel 2015. La moda inglese trema dopo l’uscita della Gran Bretagna dell’Unione Europea.
(Foto cover tratta da Asos Magazine)
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I migliori siti di moda vintage
Il vintage oggi rappresenta più che una semplice tendenza, ma una nuova branca della moda, che piace e affascina: sempre più numerosi sono i curiosi mentre è cresciuto in modo esponenziale il numero di appassionati di moda e design vintage.
Internet si adegua, offrendo un’ampia scelta, in base al budget ma anche al decennio prediletto. In rete nell’ultimo decennio si è assistito ad un vero e proprio boom di siti di moda vintage: tantissime sono infatti le boutique specializzate nella vendita di capi autentici risalenti al passato. Ora grazie alla Rete è possibile acquistare da tutto il mondo, in modalità e tempi assai rapidi.
Per chi vuole curiosare tra i capi messi in vendita dalle boutique di tutto il mondo specializzate in moda vintage, Etsy è il sito che fa per voi: il portale propone un’ampia scelta di capi ed accessori autentici vintage, archiviati in base al decennio e alle tendenze. Un sito che permette di fare acquisti intelligenti, con una vastissima scelta tra autentiche chicche per veri vintage-addicted. Su Etsy trovate praticamente di tutto, dall’hatinator identico a quelli sfoggiati da Kate Middleton a capi risalenti a primi del Novecento o addirittura all’Ottocento. E se tantissime sono le proposte a basso prezzo, non mancano i capi firmati, dal prezzo proibitivo, come i bellissimi caftani di Thea Porter, amati da celebrities del calibro di Kate Moss.
L’americano ModCloth è un altro portale per nostalgici del gusto retrò: non capi autentici vintage ma rivisitazioni riuscite, per uno stile bon ton a basso costo. Il sito propone abbigliamento ed accessori anche per la casa, dal gusto delicato che profuma di antico: deliziosi i mini cardigan a pois e l’abbigliamento per la casa. Col cambio euro/dollaro favorevole lo shopping è ancora più divertente.
In una rassegna di siti vintage impossibile non citare 1stdibs: benvenuti nel tempio del lusso, qui si respira stile allo stato puro, declinato in ogni sua forma, dall’abbigliamento agli accessori agli oggetti d’antiquariato fino all’arredo per la casa. Gallerie d’arte mettono in vendita i propri pezzi esclusivi, mentre boutique di lusso propongono una vastissima scelta di capi vintage. Fashioniste, avvisate: sedetevi prima di passare in rassegna le preziose creazioni messe in vendita. Da Christian Dior a Madame Grès, da Paul Poiret a Chanel fino alle immancabili Birkin di Hermès: in questo portale per autentici gourmet dello stile sembra non mancare veramente nulla. Splendido alla vista, meno per le finanze. Ma cosa non si fa per lo stile.
Asos Market Place è l’angolo vintage del colosso ASOS e riserva sempre sorprese gradite: una selezione dei capi più interessanti delle boutique online di tutto il mondo, per uno stile easy dai prezzi contenuti. Le tante proposte strizzano l’occhio in particolare agli anni Ottanta e Novanta, per suggestioni grunge oggi quantomai attuali.
Vaunte è il sito dell’elite della moda: una rassegna esclusiva dei pezzi tratti dai guardaroba di addetti ai lavori. Stylist, designer, editor, PR delle maison più famose, creativi di moda ed esperte vintage di gran gusto vi prendono per mano portandovi alla scoperta dei loro armadi, ovviamente invidiabili. Di base a New York, Vaunte accetta solo soci. Per uno stile elitario.
Da Shop.Hers si inizia creando il proprio identikit in base alla taglia e ai brand prediletti: trovare il proprio soul mate in fatto di stile è facile in questo sito che mette in contatto persone dai gusti simili. Brand del calibro di Alexander Wang, Norma Kamali, Emilio Pucci, Dolce & Gabbana, Hervé Léger, venduti a basso costo, mentre vere e proprie vetrine si aprono sulle borse Chanel e sulla mitica Birkin di Hermès. Imperdibile.
Se amate gli anni Cinquanta e lo stile Rockabilly, Collectif è il sito che fa per voi. Con sede a Londra, il sito propone una vasta gamma di modelli ispirati agli indimenticabili Fifties. Gonne a ruota, suggestioni da pin up e una vastissima selezione di accessori, per un gusto impeccabile e sofisticato.
Rusty Zipper è la più grande vetrina online di capi vintage originali: una selezione vastissima, suddivisa per decennio, dagli anni Quaranta agli anni Ottanta, per abiti, capispalla, accessori e quant’altro. Il sogno di qualsiasi vintage addicted.
Nasty Gal è uno dei portali vintage più amati: nato come vintage shop, nel 2006, si è poi ampliato, grazie ad un incredibile successo, fino a vendere nuovi brand, tra cui Edelman e Jeffrey Campbell. Proposte sfiziose per capi da sogno. Da non perdere.
Unique Vintage è il luogo ideale per collezionisti ed amanti di moda vintage, dagli anni Trenta ai Cinquanta. Un tripudio di gonne a ruota, pois, quadretti vichy e stampe animalier, per una selezione interessante e un occhio di riguardo per le taglie curvy. Bellissime le proposte di costumi da bagno firmati Esther Williams. Per pin up contemporanee.
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